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設(shè)計(jì)觀點(diǎn)

SEO關(guān)鍵詞的選擇
2011-08-02     文章來(lái)源: 深達(dá)設(shè)計(jì)
Tags: SEO,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,推廣,搜索

SEO關(guān)鍵詞的選擇是一個(gè)策略方面的問(wèn)題。它一開始就決定了你是不是走在正確的路上。


要做好SEO關(guān)鍵詞的選擇就要從研究用戶的搜索習(xí)慣出發(fā)?,F(xiàn)在把你自己當(dāng)做一個(gè)搜索者,你大概會(huì)在搜索引擎上搜索一些什么關(guān)鍵詞呢?


一般的搜索者的搜索行為可以分為以下三種:


1,導(dǎo)航型搜索。就是用戶清楚的知道某個(gè)網(wǎng)站(或信息)是一定存在的,只需要搜索引擎導(dǎo)一下航,找到這個(gè)網(wǎng)站即可。如搜索“搜狐”、“youtube”、“163郵箱”等等。


2,問(wèn)答型搜索。就是用戶搜索一些問(wèn)題,希望得到這個(gè)問(wèn)題的解決辦法。如搜索“怎么做宮保雞丁”、“如何做SEO”、“怎樣買一個(gè)好的MP3”等等


3,產(chǎn)品型搜索。就是搜索具體的某個(gè)產(chǎn)品或事物。如搜索“愛國(guó)者M(jìn)P3”、“免費(fèi)郵箱”、“IBM筆記本 T61”等等。


大家先不要看下面的答案,就上面提出的三種搜索猜想一下:哪種搜索類型的搜索量是最大的?哪種小一點(diǎn)?哪種最???

關(guān)鍵字選擇

 
整體來(lái)看,真實(shí)的數(shù)據(jù)就是:


第2種“問(wèn)答型搜索”的搜索量是第3種“產(chǎn)品型搜索”的1.2倍。


第1種“導(dǎo)航型搜索”至少是第2種“問(wèn)答型搜索”的4至5倍。


這個(gè)問(wèn)題,我問(wèn)過(guò)很多人,但是至今還沒(méi)有一個(gè)人的答案是上面我提的那樣。上面1、2、3,三種搜索,按搜索量大小排序,大部分人排的次序是:3>2>1,而實(shí)際情況是: 1>2>3。


在大家的印象里,“產(chǎn)品型搜索”應(yīng)該是最大的。但是你要是用google關(guān)鍵詞工具和百度指數(shù)去查一些信息,就明白真實(shí)的狀況了。


以下是用百度指數(shù)搜索“免費(fèi)郵箱”和“163郵箱”得到的數(shù)據(jù):

 
兩個(gè)關(guān)鍵詞的百度指數(shù)對(duì)比,不一定反映搜索量

從google關(guān)鍵詞工具得到的數(shù)據(jù):

 
精確匹配得到的兩個(gè)詞語(yǔ)的搜索量

整體上,“導(dǎo)航型搜索”是占絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)的。至于“問(wèn)答型搜索”,因?yàn)楹芏鄦?wèn)題提問(wèn)的方式是有各種變形的,所以不能直接和其他兩種搜索類型比較搜索量的大小。


做SEO,看數(shù)據(jù)是必不可少的,而且要站在一個(gè)整體角度考慮問(wèn)題。在上面的列子中,其實(shí)除了我們這些沉浸在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人,對(duì)于普通大眾,很多人都不知道163郵箱的地址其實(shí)就是 mail.163.com的。所以“導(dǎo)航型搜索”才大行其道。


這個(gè)現(xiàn)狀在國(guó)外也是一樣的。因?yàn)橐恍┨厥馇?,看到?ldquo;美國(guó)yahoo”08年全年下來(lái)用戶搜索的一些數(shù)據(jù)。前150個(gè)搜索量最大的詞語(yǔ),無(wú)一例外,都是那種“導(dǎo)航型搜索”。還有,讓我自己也很吃驚的是,“google”這個(gè)詞語(yǔ)竟然排在了前10。他們竟然不愿意或者不知道在瀏覽器地址欄里直接輸入google.com來(lái)訪問(wèn)。


知道了上面這些,你就不需要僅僅在“產(chǎn)品型搜索”里和別人爭(zhēng)得頭破血流了。可以看到,現(xiàn)在的SEO,無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外,還有好大一片藍(lán)海。


“問(wèn)答型搜索”非常適合和軟文一起做,有時(shí)候轉(zhuǎn)化率做到10%以上也不是難事。


百度是一直知道哪些搜索量大,哪些搜索量小的。“百度知道”應(yīng)該就由此而來(lái)。在具體的“應(yīng)用”上,百度也知道怎么去做??纯聪聢D就明白了。

 
利用“導(dǎo)航型搜索”

有時(shí)候三種搜索的關(guān)鍵詞可以一起配合著做。三種搜索關(guān)鍵詞,分別代表處于不同階段的客戶需求。

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